绝大多数生产“定居”中国
据韩国中小企业协同组合中央会分析,以往韩国中小型服装生产企业大多为大型时装公司加工生产制作服装,现在这些企业承接的加工生产订单大幅减少,很多品牌都转移到中国加工生产,然后返销韩国。
山东省是韩国企业家在中国内地投资最多的省份。2005年,在山东注册的韩资企业已达8000多家,产自山东的服装在韩国服装市场的份额已超过70%。
韩国著名服装企业LG时装公司生产的名牌西装“TNGT”全部是在中国生产制作后返销韩国市场的,而其中在山东生产的占80%。LG时装TNGT男装生产部部长说,以中韩两国的生产成本单价比较,中档男装每件的价格差异就达1.5万韩元(合12.5美元),所以在韩国生产难以赢利,今后高档男装转移到中国生产是必然的趋势。
伊兰特时装公司在韩国国内主要销售品牌服装,有相当大的数量是在山东、江苏等地制作后返销韩国的。
山东服装协会一位负责人说,山东制作的服装在韩国市场受到青睐,主要原因之一在于山东对韩贸易比广东、浙江、江苏三个服装大省有着更优越的地理位置。此外,约有7万韩国人长期在山东生活工作,由于地理位置原因,山东成为中国感受“韩流”最近的地方。
欲将中国开辟为第一外销市场
韩国企业在中国市场的一个共同的特点是,注重产品细分,有针对性地面向某些消费群体。韩国服装业界有关人士对此评论,韩国国内服装市场长期不景气,供货趋于饱和状态,而中国是一个拥有十几亿人口的巨大市场,韩国企业现在将中国视为“第二内需市场”,大力进行开辟。
韩国企业在中国进行市场开辟的最大特点是,不与中国企业争夺面积广大的市场板块,而是专攻中国服装的“边角缝隙”,抓住个别消费群体的需求和喜好。这些小块市场与整个中国服装市场相比微不足道,但销路快、更新快、附加值高,易使企业获得成功。久而久之,这些“边角缝隙”需求也会成为较为固定的消费群体。
韩国服装产业学会会长成秀光教授表示,韩国服装之所以受到欢迎,主要因为韩国服装企业在进入中国市场前进行了大量的市场调查,研究中国人喜好的款式、面料和色彩,发现中国消费者更偏好简单、实用、单纯的设计,并以此为指导进行设计生产。