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哈根達斯冰淇淋品牌更換“高冷”包裝

發布時間:2017/05/15 10:50:13 點擊:

哈根達斯,美國冰激凌品牌,中國走高端路線,被視為冰淇淋品牌中的貴族。很多買過的朋友評價都說,包裝高端上去,很精美,很有檔次。沒錯,在哈根達斯冰淇淋品牌包裝設計上,其不留余力地把自己塑造成為一個高端奢侈的冰淇淋品牌。在包裝設計風格上,一向采用顯得高貴的金色與黑色搭配,也慢慢被市場認可了。然這樣的包裝讓一些消費者覺得遙不可及。

哈根達斯冰淇淋包裝

 

也許是考慮到這方面原因,最近,哈根達斯品牌所有者通用磨坊公司,想改變這一形象,逐漸遠離過于追求欲望的奢侈形象,走親民路線。這個突如其來的計劃,據了解是因為人們對奢侈產品的渴望正在逐漸消弱,而且大家對哈根達斯一味強調高端的策略習以為常。

 

那么現在更改的哈根達斯冰淇淋包裝是怎樣的呢?它減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配,不過保留了品牌專屬的深紅色,并采用更多的現代設計常用的線條級簡元素。

哈根達斯冰淇淋新包裝設計

冰淇淋的消費已經不再局限于防暑降溫的一種食品,很多時候品嘗的是更是一種心情,由此而產生的冰淇淋包裝也開始追求各種視覺上的吸引力。

 

一般的冰淇淋包裝更多偏向于可愛和色彩上的絢麗,也許是消費者大多都是女性和兒童,也會根據冰淇淋的特點加上融化的元素。

 

據通用磨坊公司了解,哈根達斯正嘗試從金字塔頂端走下來,他認為奢侈品牌不是高高在上的,而是親民的,可真實接觸的,而且具審美體驗的。

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